Charita je dobrá pre podnikanie

• Smieť 2, 2024

Každý, kto vlastní maloobchodný podnik, to vie, ako zarobiť peniaze, musíte priviesť zákazníkov do obchodu. Podniky už roky pomáhajú riadiť podnikanie pridaním charitatívnej zložky do svojich marketingových plánov. Koniec koncov, existuje iba toľko udalostí ocenenia zákazníkov, ktorých sa vaši zákazníci zúčastnia. Ale usporiadajte udalosť, ktorá prospieva charite, ktorú vaši zákazníci podporujú, ale pomáhate nielen charite, ale môžete si pomôcť aj zlepšením alebo budovaním svojej reputácie, zvyšovaním informovanosti prostredníctvom mediálneho pokrytia, zvyšovaním svojej účasti a samozrejme zvyšovaním predaja.

Charitatívny marketing, marketing súvisiaci s príčinami a afinitný marketing sú všetky pojmy, ktoré sa vzťahujú na to, ako sa podniky spájajú s charitatívnymi organizáciami. A charitatívne akcie určite nie sú jediným spôsobom, ako sa zapojiť. Tu je niekoľko ďalších príkladov toho, ako sa združuje firemný a charitatívny svet:

1. Kúpte si jednu, dajte jednej kampani: Zákazník si kúpi jeden produkt pre seba a spoločnosť daruje tú istú položku na charitu. Jedným z najlepších príkladov je Tomsova obuv. Za každú predanú obuv dáva dieťa dieťaťu v núdzi. Od roku 2006 venovala viac ako milión párov obuvi.

2. Časť predaja: Zákazník si kúpi konkrétny produkt a časť tohto predaja ide na charitu. To sa môže týkať aj firmy, ktorá daruje časť celého predaja všetkých výrobkov v danom časovom období. Skvelou prípadovou štúdiou je propagácia Save the Rainforest od spoločnosti Tropicana. Spoločnosť Tropicana venovala výnosy z predaja pomarančovej šťavy, aby pomohla ušetriť viac ako 85 miliónov štvorcových stôp dažďového pralesa.

3. Priame dary (firemná filantropia): V takom prípade podnik daruje priamo charitatívnej organizácii bez prepojenia na nákup. Spoločnosť WalMart sa každý rok pravidelne dostáva na špičku zoznamu priamych platieb v naturáliách alebo v naturáliách pre charitatívne organizácie v stovkách miliónov.

4. Charitatívne udalosti: Udalosť organizovaná alebo sponzorovaná firmou, ktorá môže obsahovať ktorúkoľvek z vyššie uvedených aktivít na získanie finančných prostriedkov. Sponzorstvo firemných akcií v jeho najväčšej podobe je pravdepodobne olympiáda. Áno, Medzinárodný olympijský výbor je nezisková organizácia, ktorá dáva 90% všetkých výnosov na podporu celosvetového rozvoja športu.

Ako teda môže vaša firma vstúpiť do sveta charitatívneho marketingu? Najprv si vyberte charitu, ktorá má zmysel pre vás, vaše podnikanie alebo vašu zákaznícku základňu. Ak neexistuje logické spojenie, môže skutočne presmerovať lojálnu zákaznícku základňu. Príklad: exodus zástancov rakoviny prsníka Susan G. Komen, ktorí stiahli svoju podporu, keď spoločnosť vytvorila charitatívne marketingové partnerstvo s Kentucky Fried Chicken. Musím povedať viac?

Ďalej úzko spolupracujte so správcami charity, aby ste zistili podrobnosti. Ak chcete byť pre charitu, musíte byť ochotní dať niečo významné. Samotné darovanie 1 pizze za každú predanú pizzu nemusí stáť za charitu. Vložte do svojej charitatívnej ponuky nejaké zuby a charita bude nielen vďačná, ale vaši zákazníci budú o vás premýšľať viac. Nerobte si starosti - nakoniec zvýšite svoj predaj, pretože po udalosti sa zákazníci, ktorí sa zúčastnili, budú k vám stále vracať.

Zrátané a podčiarknuté: robenie dobra je dobré pre ostatných a robenie dobra je dobré pre podnikanie. Ide o kombináciu win-win. Prečo to nevyskúšať?

Navštívte môj web:
Buzz pre vaše podnikanie

Video Návody: The way we think about charity is dead wrong | Dan Pallotta (Smieť 2024).