Ružové lucerny Jack-O?

• Apríl 26, 2024

Poriadku. Poriadku. Možno preháňam. Ja som ešte nevidel ružovú lampu typu jack-o-lucerna. Ale Halloween je preč. A tak sú aj všetky ružové veci. Prečo? Pretože nielen Eve je hostiteľom Evu všetkých svätých, je to aj Národný mesiac povedomia o rakovine prsníka.

Mesiac v októbri sa každý rok stáva ružovým a ružovým. Od počítačov po polievky, od automobilov po atletické sóje; ak ju chcete ružovú, nájdete ju za cenu. A to je zmysel. Koľko z tohto ružového marketingu skutočne prospieva príčinám a organizáciám s rakovinou prsníka?

Nie toľko, ako by ste si mysleli.

Rakovina prsníka je veľký biznis a je to pravdepodobne hlavný cieľ pre spoločnosti, ktoré chcú zvýšiť svoju viditeľnosť a v dôsledku toho aj svoj zisk. Každý deň niekto skočí na rozbehnutý vagón a požiada o kúsok koláča s rakovinou prsníka. Známe ako „ružové vymývanie“ domnelo spolupráca s neziskovými organizáciami na podporu rakoviny prsníka s cieľom získať peniaze pre hodnotné neziskové organizácie. To, čo sa skutočne deje, sa nazýva „marketing príčin“ alebo „marketing súvisiaci s príčinami“. Hodnotné neziskové skupiny zvyčajne vidia iba nepatrnú časť ziskov získaných v ich mene.

Jedným z posledných príkladov bola známa značka jogurtov, ktorej materská spoločnosť využívala rakovinu prsníka na dvoch rôznych frontoch, zatiaľ čo si hrávala so sympatiami dotknutých spotrebiteľov.

Uvedená značka jogurtu nás požiadala o zaslanie poštou do ružových vrchných častí kontajnerov, ktoré nasadili na „povedomie o rakovine prsníka“. Za každý zozbieraný vrchol by sa darovalo desať centov známej neziskovej organizácii zameranej na rakovinu prsníka.

Premýšľajte o tom. Desať centov? a vy musel urobiť všetku prácu! Najprv ste si museli kúpiť jogurt (v poriadku, ak to bola vaša obľúbená značka, ale inak ste ohrozovali svoje preferencie). Potom ste to museli jesť alebo naliať do drezu, ak sa vám to nepáčilo a kúpili ste ho iba na podporu rakoviny prsníka. Umyli ste hornú časť a ste pripravení ju poslať poštou. Keby ste neposlali poštou hore späť, desať centov by nebolo darovaných.

Vydrž minútu! Jogurtová spoločnosť tu darovala desať centov. Ale stálo vás to štyridsaťdva centov (v tom čase), aby ste si zaslali vrchol. A čo keby ste za jogurt zaplatili 79 centov, ktoré by ste si nikdy inak nekúpili? V podstate by ste teda dostali 1,21 USD, z čoho by sa desať centov venovalo „veci“.

Okrem toho nezohľadňujeme ani to, koľko jogurtová spoločnosť vynaložila na predaj a inzerovala túto ružovú kampaň na zvýšenie povedomia. Nezohľadňujeme tiež (a pravdepodobne sme nevedeli), že jogurt (v čase kampane) bol vyrobený z kráv ošetrených rBGH (rekombinantný hovädzí rastový hormón), čo pravdepodobne prispieva k zvýšeniu riziko rakoviny prsníka, ako aj iných druhov rakoviny.

Všetky partnerstvá v oblasti marketingu príčin nie sú rovnaké. Existuje mnoho legitímnych partnerstiev medzi podnikmi a neziskovými organizáciami, ktoré sa môžete cítiť dobre podporované. Ale vo vyššie uvedenom príklade by nebolo lepšie darovať 1,21 USD miestnemu onkologickému centru? Možno by to mohlo ísť do ich knižnice na čítanie alebo do ich štipendijného programu, aby ich pacienti v liečbe dostávali doplnkovú terapiu, ako je masáž alebo akupunktúra.

Všetci chceme urobiť všetko, čo je v našich silách, aby sme odstránili rakovinu prsníka. Počas októbra budeme o tom neustále informovaní. Dôležitá vec, ktorú si treba zapamätať - keď prispievame časom, peniazmi alebo oboma - je to, že poznáme výsledky nášho úsilia. Je na nás, aby sme odmietli podporovať tie spoločnosti, ktoré sa rozhodli využívať rakovinu prsníka ako prostriedok na zvýšenie svojho spodného limitu.

Viac informácií o tomto predmete nájdete v Akcii proti rakovine prsníka, národnej organizácii na podporu obhajoby a vzdelávania. Ich kampaň „Think Before You Pink“ je jedným z najuznávanejších zdrojov, pokiaľ ide o fretku skutočných korporátnych / neziskových spoluprácu z podvodov.

Video Návody: Why Papa John's Jack-O'-Lantern Pizza Scares Me (Apríl 2024).