Levi Strauss a kalifornská zlatá horúčka

• Smieť 16, 2024

Pozri dole. Pravdepodobne máte na sebe džínsy, ak nie dnes, aspoň jeden deň minulého týždňa. Vedeli ste o tom, že túto položku klasického oblečenia vytvoril prisťahovalec do štátu Kalifornia?

Kalifornská zlatá horúčka je jedným z archetypálnych príbehov v Kalifornii. V roku 1848 bolo v Sutterovom mlyne v Colome objavené zlato mimo dnešného Sacramenta. Začalo sa to prvé masové prisťahovalectvo do oblasti a oblasť sa zmenila z územia USA s malou populáciou na tridsiaty prvý štát v Únii s rastúcou populáciou v severnej Kalifornii. Zlatá horúčka bola pre mnohých prospektorov bezvýhradným úspechom, keďže zlato sa získalo z kopcov a hôr pohoria Sierra Nevada v hodnote dvoch miliárd dolárov; okrem európskych prospektorov začali „búrlivé mestá“ usadené mexickými, čínskymi a africko-americkými prospektormi pokračovať v rôznorodosti štátu. San Francisco a Sacramento sa navždy zmenili; predtým ospalé mestá, zaujali popredné miesto v politickej klíme štátu, ktoré sa nezmenilo, až kým filmový biznis a druhá svetová vojna nezabudli na Los Angeles.

Samozrejme, nie každý zarobil peniaze z ťažby. Pre mnohých podnikateľov sa našlo väčšie bohatstvo v zásobovaní prospešných potrieb, vybavenia a odevov. V roku 1853 prišiel na západ obchod so suchým tovarom menom Levi Strauss, aby do San Francisca priniesol vetvu svojej rodinnej predajne. V roku 1853 otvoril vlastný obchod a staral sa o prospektorov a ďalších, ktorí potrebovali pevné oblečenie ako ochranu pre tvrdú fyzickú prácu. Strauss sa stal vedúcim svetlom v židovskej komunite a pomohol založiť Temple Emanu-El, prvú synagógu v meste a prispievajúci k rôznym filantropiám.

Straussovo oblečenie bolo pôvodne vyrobené z hnedej plachtoviny. Potom prešiel na tvrdú plachtovinu pôvodne vyrobenú v meste Nimes vo Francúzsku, ktorá sa vo francúzskom jazyku nazýva „serge de Nimes“. V roku 1870 bol Strauss požiadaný, aby sa pripojil k inej látke, Jacob Davis, pri zabezpečení patentu na nový dizajn pracovných nohavíc, jedného, ​​ktorý používal kovové nity pri vreckách a na zips. Tento nový dizajn sa stal veľmi obľúbeným, pretože nity bránili nohavičkám roztrhávať sa pod vreckami naplnenými zlatom; Strauss túto skutočnosť využil ako marketingový trik a spoločnosť od tej doby rástla exponenciálne.

Levi Strauss pokojne zomrel v roku 1902, ctený za jeho filantropické úsilie a úspešné obchodné praktiky. Mesto San Francisco dalo svojim zamestnancom deň voľna, aby sa mohli zúčastniť Straussovho pohrebu. Podnikanie, ktoré pokračovali rôzni členovia rodiny, prežilo svetové vojny aj Veľkú depresiu a dnes sa, samozrejme, vyrába modré džínsy. Aj keď sa rozmarné módy obracali na dizajnérske džínsy, Levi's sú stále známe svojou odolnosťou a dobrou kondíciou.

Označenie „501“? Tomuto osobitnému štýlu bol priradený v roku 1890. Ľudia nosili tento štýl džínsoviny už viac ako sto rokov, a to vďaka kalifornskému prisťahovalcovi s víziou, pracovnou etikou a komunitným duchom.