Super Bowl 2012 a mobilné aplikácie

• Smieť 12, 2024

Super Bowl 2012, americký fenomén, prišiel a odchádzal, keď New York Giants vyhrávali New England Patriots. Tento rok Super Bowl XLVI zostúpil ako najsledovanejší televízny program v histórii s publikom, podľa spoločnosti The Nielsen Company, so 111 miliónmi divákov. Hra bola vzrušujúca a reklamy mali výšky a minimy. Madonna predviedla polčasovú show. To, čo diváci nevedeli, bolo, že porušujú ďalšie záznamy.

Podľa článku, ktorý zverejnil Peter Farago dňa 8. februára 2012, zaznamenal to, čo prelomilo nový základ ... druhú obrazovku. Sledovanie televízie je prvá obrazovka a druhá obrazovka sú smartfóny a tablety. Obchodníci s televíziou čelia stále väčšej výzve pri hľadaní nových spôsobov, ako udržať divákov pri sledovaní ich televíznych prijímačov.

To vyvoláva otázku, či je druhá obrazovka rušivá alebo doplnková k prvému zobrazeniu obrazovky. Zdá sa, že ďalšou otázkou je, či spotrebiteľ venuje pozornosť televíznemu programu, ktorý má pred sebou, alebo používa mobilnú aplikáciu na zverejňovanie sociálnych aktualizácií a hranie hier. Posledná otázka sa potom stáva výzvou pre marketing. Dá sa merať komerčný alebo televízny program interakciou spotrebiteľov s APP? Tento rok Super Bowl začal na túto otázku odpovedať prekvapujúcimi štatistikami.

Aplikácia Flurry Analytics monitorovala používanie APP počas Super Bowlu v nádeji, že lepšie porozumie vzťahu medzi prvou a druhou obrazovkou. Sledujú využitie aplikácie v USA, za sekundu, mapovacie aplikačné relácie sa začínajú každou komerčnou reklamnou šou Super Bowl, reláciou polčasov a rôznymi segmentmi hier. Na doplnenie ďalšej hĺbky skúmal Flurry tiež rozdiely medzi mužmi a ženami.

Aplikácia Flurry Analytics sídli vo viac ako 160 000 mobilných aplikáciách, čo spoločnosti umožňuje detekovať používanie aplikácií na viac ako 90% všetkých zariadení so systémom iOS a Android za deň. To nám hovorí, že ich štatistiky sú spoľahlivé a presné. Pozrime sa, ako svet aplikácií APP v porovnaní so Super Bowl 2012.

Podľa služby Flurry Analytics:

Analytická analýza vzorcov použitá:

Spustené aplikácie v Spojených štátoch v čase od 15:15 do 19:15 PST v nedeľu 5. februára.

Výsledky služby Flurry Analytics:

∙ Počas tohto štvorhodinového okna aplikáciu využila takmer tretina obyvateľov USA.

∙ V porovnaní s odhadom spoločnosti Nielsen, že 111 miliónov ľudí tento rok sledovalo Super Bowl, majú obe divácke podobnosti podobnú veľkosť.

Usage Využitie aplikácie APP sa v prvých troch štvrťrokoch hry neustále zvyšovalo, čo poukazuje na výzvu udržať pozornosť ľudí v priebehu niekoľkých hodín.

∙ Je zrejmé, že používanie APP sa v poslednej časti štvrtého štvrťroka výrazne znížilo.

∙ Najzreteľnejšia zmena v používaní APP sa vyskytla počas polnočnej show Madony, kde používanie APP zostalo trvalo nízke po najdlhšie udržované obdobie.

∙ Kľúčové okamihy, ako sú hodenie a vyhodenie mincí, boli spojené so znížením spotreby APP.

Fl Okrem toho služba Flurry Analytics zistila, že popularita reklám v Super Bowl sa dá zistiť z rastúceho alebo klesajúceho využívania aplikácií APP. Ak sa používanie APP zvýšilo, dospelo sa k záveru, že to neupozornilo spotrebiteľa. Na ich webovej stránke môžete vidieť graf s týmito štatistikami.

∙ 62% celkového využitia APP bolo motivované ženami.

∙ Ženy sa v priemere viac venovali reklame a pri komerčných prestávkach sa po návrate do hry riadili bodmi v používaní APP.

∙ Diváci venovali oveľa menšiu pozornosť prvej obrazovke oproti druhej obrazovke, keď hra hrala, čo by pri nákupe reklám odporučilo sústrediť sa na Q1 a Q2.

Ads Reklamy pred hrou už 20 minút pred hracím časom upútali pozornosť spotrebiteľa.

∙ Polovica času mimo Madonnovej polhodiny sa najhoršie udržiavala pozornosť spotrebiteľa.

Mobilné aplikácie menia spôsob, akým zákazníci sledujú televíziu. Mobilné aplikácie budú naďalej zohrávať kľúčovú úlohu a podniky budú musieť vo svojom marketingovom prístupe pokračovať v inováciách. Tvorcovia aplikácií sa tiež budú musieť naučiť a usmerňovať svojich zákazníkov správnou cestou.

Má vaša firma spustenú a implementovanú mobilnú stratégiu? Nenechajte sa pozadu.

Video Návody: COUNTDOWN Trailer (2019) Teen Thriller Movie HD (Smieť 2024).