Ázijská dámska posadnutosť na bielu pokožku
Číňan hovorí, že „keď je človek spravodlivý, možno prehliadnuť väčšinu ďalších (fyzických) nedostatkov“. Aj keď je toto príslovie jednoznačne prehnané, naznačuje to dôležitosť spravodlivosti ako prízvuku pre krásu v Ázii.

Porcelánovo bledá pleť je najžiadanejšou zo všetkých fyzických čŕt ázijských žien. Prieskumy skutočne ukázali, že väčšina Aziatov, mužov aj žien, nejako spája krásu s bielou pokožkou.

Tento zakorenený pohľad pochádza zo starej Číny, keď spravodlivosť bola symbolom sociálneho postavenia. V dávnych dobách si mohli dovoliť zostať doma iba dcéry a manželky bohatých a politicky mocných. Roľníci, ktorí trávili život slnkom na slnku, by preto mali tmavšiu pokožku. Rané umenie v Číne a Japonsku okrem toho vždy zobrazovalo bohyne a krásy ako tóny pleti podobné snehu. Takže nevedome je bledá pokožka spojená s bohatstvom, kultivovanosťou a ženskosťou.

V snahe o spravodlivosť ženy v minulosti vynašli stovky metód a výrobkov, od umývania tváre ryžovou vodou po rozmazanie vtáčích trusov na tvári. S pokrokom v technológii sa ázijské ženy v súčasnosti spoliehajú na zložitejšie bieliace činidlá a chemikálie inhibujúce melanín, ako je hydrochinón, alfa-hydroxykyseliny (AHA) a ortuť. Podľa článku „Bieliace krémy: miznú krásne?“ zverejnená Severozápadnou univerzitou, predaj výrobkov na bielenie pleti vzrástol v roku 2008 zo 40 miliárd na 43 miliárd dolárov.

Tieto čísla nie je ťažké pochopiť, keď sa pozrieme na výsledok prieskumu inteligencie na ázijskom trhu, ktorý odhalil, že viac ako 70% ázijských mužov uprednostňuje ženy s ľahšou pleťou. Asi tri štvrtiny malajských mužov si myslia, že ich partner bude vyzerať lepšie s spravodlivejšou pleťou. Viac ako polovica ázijských žien používa určitý druh bieliacich prostriedkov na pokožku.

Táto posadnutosť však stojí za potenciálne náklady. Mnoho krémov na bielenie pleti obsahuje silné a toxické chemikálie. Bežne používané prostriedky na bielenie pokožky, ako sú kortikosteroidy a hydrochinóny, odlupujú vonkajšie vrstvy pokožky a vystavujú ju škodlivým slnečným lúčom. Dlhodobé vystavenie sa UV žiareniu spôsobuje množstvo možných zdravotných problémov.

Ako preventívne opatrenie sa mnoho ázijských žien rozhodlo vydať najbezpečnejšiu cestu pri používaní bieliacich prostriedkov na pokožku, ktoré zostávajú mimo slnka a opaľujú sa na opaľovacom kréme s vysokým SPF. Je iróniou, že nový výskum zistil, že nepretržité opaľovanie môže znížiť prirodzenú schopnosť tela vytvárať vitamín D, čo je nevyhnutné pre pevnosť kostí a ďalšie zdravotné potreby.